『エトル・ファシネ 』ブランドストーリー


エトル・ファシネが生まれるにあたって、辿ってきた道程と思い入れ


誕生までのプロセス


消費者の嗜好は、年々多様化してきおり、数年前までのようにただ色が富んでいるだけでは消費者の嗜好の欲望を満たす事が出来なくなってきました。 しかし現在、国内で生産されている殆どのバラは、外国で育種された高芯剣弁咲き系が中心の品種が大多数を占めており、花色を除けば、外見上あまり変化の伴わないバラ切花の現状になっています。 しかも外国で育種された品種では切花としての輸入も増加しており、原価の安い外国産の輸入切花が単価引き下げを助長し差別化を見出す事が困難になっています。
ごく一般に流通している色以外に変わり映えのないバラとの違いを明確にするには、外国育種品種では真似の出来ない特徴を持った新しいカテゴリーを満ち足せる日本固有の品種開発と消費者プロモートのソフト開発が必要になり、 しかもそれが多様化した消費者の嗜好を満足させるに値する特徴と価値観を持ちあわせた品種でなければなりません。それを可能にする為には、一定レベル以上の生産技術、採花技術、選花技術、そして出荷体制を備えた生産者のグループを通じて供給する事が必然で バラの持つ個性を削ぐわさせず、多様化する消費者嗜好を満足してもらう為に誕生致しました。

日本人の美意識との適合性


私たち日本人には、日本古来から育まれてきた独自の美的世界『わびさび』の感性を持ち合わせています。
色の文化、造形の文化、香りの文化、言葉の文化等、独自の思考と発想で独特な感受性を築きあげてきました。その感性の範囲は、既存の既製品的な咲き姿で香りの少ない、 ただ直立して咲く事が全てのように咲く外国育種品種の高芯剣弁のバラだけで表現するには、あまりにも表情不足になってしまったり奥深さに欠けてしまったりします。
そこで、高芯剣弁も含めて、色は勿論、咲き方や香り、立ち姿(フォーメーション)まで色々な表情を楽しめる交配によって生まれた新品種を選抜し、 そして何よりもひとつの品種だけでももたらすストーリー性を大切にネーミングにも拘って、どんな視点からでも個性を見出す事が可能で、日本独自の美的世界『わびさび』の感性を満足させうる、これまでにない新しい世界感への第一歩へ誘ってくれるバラのコレクションになっています。

『エトル・ファシネ 』ブランドのフィーチャーアセスメント


@ 日本で生まれた日本人が好む日本でしか手に入らない純国産のバラのみで構成されたブランド。
A 咲き方から感じ取れる魅力を再認識してもらう為に下記の4つのシリーズに編成されている。
「き・れ・い〜kirei〜」
「す・て・き〜suteki〜」
「か・わ・い・い〜cawaii〜」
「は・な・や・か〜hanayaka〜」
B 各シリーズには、その言葉一つひとつに意味が込められて品種のもつ魅力を表現されています。

『エトル・ファシネ 』ブランドのファイナルターゲット


色のハーモニー、香りのシンフォニー、咲き方のランデヴー、ネーミングストーリーへのイマジネーション、
これらの4つの魅力がいざなうローズ・ミュージアムへの世界観を充実させ、1輪の個性がもたらす物語で、エトル・ファシネのコンセプトである”全ての人を魅了させる”ことを実現する。

『エトル・ファシネ』ブランドローズへの想い


『花の原点』とは何かを考えた時、私たち人類が誕生してから今までずっと一輪の花から授かってきた本当の『花の恵み』が存在しています。
 しかし、50年ほど前から近代文明が急激に降盛を極めてきた現代、人類が誕生してからずっと花から授かてきた本来の恵みを忘れてしまったかのように感じて仕方がありません。 その重大な事に気付いてほしい、そして忘れてしまっている本来の花の恵みを思い出してもらいたい。近い将来、私たち人類が誕生してからずっと花から授かってきた本来の恵みを公に発表出来る日を目指し その第一歩として、エトル・ファシネのバラ達が心の奥深くに語りかけてくる言葉を少しづつ感じ取って貰えることを願ってます。




「エトル・ファシネ」は、有限会社HANAプロデュース南里の登録商標です。 (商標登録番号:5458959号)

Gallery01


これまでいろんな花屋さんやフラワーデザイナーさんから頂いた『エトル・ファシネ』のコレクションの写真をお楽しみください。

シルビーズ 今道様より

ビジュー・ド・ネージュ、アティレ・パルモード、オルフィーク

シルビーズ 今道様より

ファムファタール、ルワンジェ、レスプリ・ド・フィーユ

floraflora 澤田様より

アムルーズ・ド・トワ

floraflora 澤田様より

レスプリ・ド・フィーユ

Chocolat 内海様より

アムルーズ・ド・トワ、ビジュー・ド・ネージュ

サロン・デ・テ 千野様より

エトル・ファシネのコレクション 一輪挿し

PAGE TOP